Les Français consomment-ils durable?

30 octobre 2014

Retrouvez l’intervention de Elizabeth Pastore-Reiss lors du LH Forum 2014

Les Français consomment-ils durable?

© Patrick Boulen

Typologie des Consommateurs 2014

29 septembre 2014

Consommation durable et Typologie des consommateurs 2014

Un pour un, Un pour tous !

Pas de changement collectif sans changement individuel ! Les actions engagées sont de plus en plus motivées par des préoccupations individuelles (un pour un), tandis qu’en parallèle le pouvoir des actions collectives est de plus en plus fort (un pour tous).

Comprendre les leviers de changements des individus est au coeur du défi de la transition écologique et de la société. Pour cela, Ethicity, du groupe Greenflex, réalise depuis 10 ans une typologie de consommateurs sur la base des résultats de son étude annuelle sur la consommation responsable1. Son étude 2014, avec ses dix années de recul, a permis de révéler cinq tendances fortes : garantir, résister, réconcilier, participer, réinventer2. Ces tendances transverses à l’ensemble de la population française sont confirmées par la typologie de consommateurs (chacun des types est concerné par ces tendances). Ce que la typologie met davantage en lumière, ce sont les leviers du changement et les attentes (« insights ») spécifiques qui permettront de mieux mobiliser tous et chacun à la fois.

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Le compte rendu de la Conférence en vidéo

Appel à candidatures pour la plateforme « réussir avec un marketing responsable »

24 septembre 2014

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Oui, un marketing plus responsable permet de gagner des parts de marché tout en réduisant l’impact environnemental et social des produits et services ! Les 20 bonnes pratiques déjà mises en ligne sur www.reussir-avec-un-marketing-responsable.org et relayées par les média le prouvent !

Elizabeth Pastore Reiss, (fondatrice d’Ethicity, Groupe Greenflex) et David Garbous (directeur marketing stratégique Fleury Michon) veulent démontrer aux marketeurs et aux entreprises le triple bénéfice des démarches marketing qui intègrent l’impact environnemental et social : pour la marque, le consommateur et la société. C’est le but de la plateforme « Réussir avec un marketing responsable ». Lancée en 2013, elle est soutenue par l’ADEME et a été créée en partenariat avec l’Adetem, Prodimarques et l’UDA (Union des annonceurs). Elle est également partenaire, cette année, de la chaire marque responsable de ScienceCom – Audencia.

A travers des réunions d’échange ouvertes à l’ensemble des participants et une plateforme en ligne qui diffuse une sélection des meilleures pratiques soumises ainsi que leur analyse, elle a vocation à partager les clés de succès des projets de marketing durable.

Pour aller toujours plus loin et alimenter la plateforme en ligne avec d’autres pratiques inspirantes, nous lançons un nouvel appel à candidatures en direction des équipes marketing. La deadline : vendredi 24 octobre 2014

Quels sont les acteurs qui peuvent participer ?

Chacun peut contribuer : fabricant de grande marque, PME nationale ou régionale, distributeur, entreprise de service, que sa démarche soit en France ou à l’étranger. Conjuguons nos efforts pour faire progresser l’offre !

Quels types de démarches cherchons-nous ?

Nous cherchons des pratiques de marketing responsable inspirantes, qui ont su convaincre les consommateurs. Par marketing responsable, nous entendons un marketing qui :

  • prend en compte l’ensemble des impacts liés à la mise sur le marché d’un produit ou service et qui cherche à minimiser les impacts négatifs (sociaux et/ou environnementaux…)
  • informe de façon claire et lisible l’ensemble des parties prenantes et en priorité les clients sur les enjeux directs ou indirects associés à l’utilisation ou la consommation du produit /service

Quels sont les critères de sélection ? Les critères de sélection des bonnes pratiques qui seront mises en ligne sont les suivants : aspect innovant ; création de valeur (sociétale, clients, entreprise) ; cohérence et vision de long terme ; potentiel de déploiement ; enseignements retirés.

POURQUOI PARTICIPER ?

Participer en soumettant votre dossier vous permettra :

  • d’échanger avec une communauté de marketeurs engagés qui font face aux mêmes problématiques que vous lors de réunions dédiées
  • si votre dossier est retenu, de gagner en visibilité
    • votre pratique sera alors mise en ligne le 27 novembre 2014 lors de l’Adetem Marketing Factory à l’occasion de la publication de notre livre blanc
    • elle pourra également être relayée auprès des médias ou lors de conférences : nous avons des relais privilégiés : La Revue des Marques, le magazine Marketing ou encore Stratégies, et intervenons régulièrement lors de conférences (Convergences, l’ACIDD, …)
  • d‘ identifier les facteurs clés de succès dans la mise en œuvre de tels projets
  • de trouver les arguments pour convaincre en interne, et l’inspiration pour aller encore plus loin dans vos démarches

COMMENT PARTICIPER ?

Il vous suffit d’envoyer, avant le 24 octobre 2014, un ou plusieurs dossiers remplis (à télécharger ici>>>) à l’adresse suivante : reussir.marketing.responsable@gmail.com

Les membres du comité de sélection 2014 :

- Valérie Martin, chef du service Communication et information des publics de l’ADEME
- Dominique Candellier, directrice communication et développement durable de l’UDA
- Gilles Pacault, vice-président délégué de Prodimarques
- Dominique Servant, déléguée générale de l’Adetem
- Florence Touzé, titulaire de la chaire Marque responsable de SciencesCom, Audencia Group
- David Garbous, Personnalité marketing 2012, directeur marketing stratégique Fleury-Michon
- Elizabeth Pastore-Reiss, fondatrice d’Ethicity, Groupe Greenflex

A PROPOS DES PARTENAIRES

PARTENAIRES FONDATEURS

David Garbous : compte twitter @dgarbous

Ethicity, Groupe Greenflex : www.greenflex.com – www.blog-ethicity.net

L’Agence de l’environnement et de la maîtrise de l’énergie (ADEME) : www.ademe.fr

L’Union des annonceurs (UDA) : www.uda.fr

Prodimarques : www.prodimarques.com

L’Adetem : www.adetem.org

PARTENAIRE ACADEMIQUE

La chaire Marque responsable de SciencesCom (Audencia Group) : http://www.audencia.com/faculte-recherche/chaires/marque-responsable/